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服裝行業正面對怎樣的消費者?如何重塑“地心引力” 

發布時間:2019-05-27 08:22:56 瀏覽次數:140 來源:互聯網  我來說兩句()

  這個世界正在疾速地比特化

  技術的開展使得互聯網成為根底設備,成為空氣和水一樣的存在,構成新的生活底層架構。散布式的失控狀態,為人類世界帶來史無前例的復雜性與不肯定性:時空交織、真假相生、新舊膠著,“黑天鵝事情”頻發、“蝴蝶缺陷”日益顯現。與此同時,超越智人局限的技術火種,在新軸心時期的容器中,熔煉新物種:共享經濟、超級IP、學問變現……將來充溢了無量盡的意義可能。

  關于服裝行業而言,“這是一個最壞的時期”:需求分化,流量衰減、勢能式微、增長乏力。但“也是一個更好的時期”:消費晉級、時空升維、基因進化、認知迭代。經過普遍征集與深化討論,鏈尚·2017中國服裝論壇將主題定為“品牌重塑:以人為本交融創新”。身處當下、瞻望將來,我們向時期大聲發問:我們正面對著怎樣的消費者?怎樣才干博得這場“時間”的搶奪戰?是誰在推進企業的馬車不時向前?

  再設計:我們正面對著怎樣的消費者?

  很多人都在說“消費低迷”,但其實形成低迷的很大一局部緣由就在于“供應乏力”。在歌力思董事長夏國新看來,“一方面是大量的過剩形成了庫存,一方面是顧客埋怨買不到東西?!笨死臀髡貧嬲吆廄吭蛑毖?,“假如你沒有滿足消費者的需求,消費者就不會選擇你。為什么?由于有人能夠替代你?!斃陸放浦閱芡懷鮒匚?,也是得益于往常許多傳統品牌無法滿足的消費者。

  更大的應戰則在于,今天的消費者正變得越來越精明和成熟。對此,歌莉婭副總裁林淑玲感受深入,“我們有一個十分深入的感受就是市場的去泡沫化,消費者開端漸漸明白她追求的實質是什么?!?/p>

  “這跟如今的自媒體有很大關系,無論是微博、直播,還是微信朋友圈和公眾號,無時無刻不在傳送最時髦的衣著方式”,夏國新解釋道。這推翻了信息消費、資訊獲取、消費停止的方式、場域和情形。

  越來越多的人開端沉溺于挪動端資訊、社交、購物的汪洋大海中,而且不能自拔。他們時辰在線,獲取大量信息,見多識廣。關于他們而言,太陽底下似乎已無新穎事。他們與一切互聯,也更為挑剔,并更留意價值和真實感,開端重新構成本人對時髦的定義與判別,理清自我的神往與訴求,更具專業度。因而,“我們的終端效勞更需求在專業性上下功夫”,韓志強說道。

  更多的品牌、更多的渠道、更多的批發商……面對如此多的選擇,消費者選擇品牌的驅動要素到底是什么?夏國新剖析道,“去年有一個十分大的變化,就是顧客群消費愛好和需求的變化,年輕化、個性化的潮流十分明顯?!庇幽昵岬納杓?,正在博得一大批年輕客戶以及老客戶的新穎感和購置欲。林淑玲覺得,“女性想堅持,或者變得更年輕。這個訴求是永遠不變的?!?/p>

  這個世界正在疾速地比特化

  技術的開展使得互聯網成為根底設備,成為空氣和水一樣的存在,構成新的生活底層架構。散布式的失控狀態,為人類世界帶來史無前例的復雜性與不肯定性:時空交織、真假相生、新舊膠著,“黑天鵝事情”頻發、“蝴蝶缺陷”日益顯現。與此同時,超越智人局限的技術火種,在新軸心時期的容器中,熔煉新物種:共享經濟、超級IP、學問變現……將來充溢了無量盡的意義可能。

  關于服裝行業而言,“這是一個最壞的時期”:需求分化,流量衰減、勢能式微、增長乏力。但“也是一個更好的時期”:消費晉級、時空升維、基因進化、認知迭代。經過普遍征集與深化討論,鏈尚·2017中國服裝論壇將主題定為“品牌重塑:以人為本交融創新”。身處當下、瞻望將來,我們向時期大聲發問:我們正面對著怎樣的消費者?怎樣才干博得這場“時間”的搶奪戰?是誰在推進企業的馬車不時向前?

  再設計:我們正面對著怎樣的消費者?

  很多人都在說“消費低迷”,但其實形成低迷的很大一局部緣由就在于“供應乏力”。在歌力思董事長夏國新看來,“一方面是大量的過剩形成了庫存,一方面是顧客埋怨買不到東西?!笨死臀髡貧嬲吆廄吭蛑毖?,“假如你沒有滿足消費者的需求,消費者就不會選擇你。為什么?由于有人能夠替代你?!斃陸放浦閱芡懷鮒匚?,也是得益于往常許多傳統品牌無法滿足的消費者。

  更大的應戰則在于,今天的消費者正變得越來越精明和成熟。對此,歌莉婭副總裁林淑玲感受深入,“我們有一個十分深入的感受就是市場的去泡沫化,消費者開端漸漸明白她追求的實質是什么?!?/p>

  “這跟如今的自媒體有很大關系,無論是微博、直播,還是微信朋友圈和公眾號,無時無刻不在傳送最時髦的衣著方式”,夏國新解釋道。這推翻了信息消費、資訊獲取、消費停止的方式、場域和情形。

  越來越多的人開端沉溺于挪動端資訊、社交、購物的汪洋大海中,而且不能自拔。他們時辰在線,獲取大量信息,見多識廣。關于他們而言,太陽底下似乎已無新穎事。他們與一切互聯,也更為挑剔,并更留意價值和真實感,開端重新構成本人對時髦的定義與判別,理清自我的神往與訴求,更具專業度。因而,“我們的終端效勞更需求在專業性上下功夫”,韓志強說道。

  更多的品牌、更多的渠道、更多的批發商……面對如此多的選擇,消費者選擇品牌的驅動要素到底是什么?夏國新剖析道,“去年有一個十分大的變化,就是顧客群消費愛好和需求的變化,年輕化、個性化的潮流十分明顯?!庇幽昵岬納杓?,正在博得一大批年輕客戶以及老客戶的新穎感和購置欲。林淑玲覺得,“女性想堅持,或者變得更年輕。這個訴求是永遠不變的?!?/p>

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